(es ist im gelungen auf eine sehr kostengünstige weise werbung zu machen - jeder kennt mörtl).
Kostengünstig, nicht wirklich, es gibt kostengünstigere Varianten der Werbung, des Marketings und der PR die alle samt nicht auf Verbreitung von Skandaljournalismus und Sensationsgeilheit dummer Österreicher basieren.
Ich mein, jetzt mal ehrlich, welche Werbung sprichst du jetzt konkret an?
Die Werbung für Lugners Unternehmen oder
die Werbung für die Person Richard Lugner selber?
Also ich hab das so im Kopf:
Lugner hat sich aus dem Unternehmergeschäft weitgehend zurückgezogen und überlässt die Geschäftsführung anderen und kümmert sich weitgehend um seine Person - die Eigenmarke Richard Lugner...
Wobei die Eigenmarke Richard L. nichts mit der Werbung des Unternehmens zu tun hat, denn das Unternehmen erzielte dadurch keinen Aufschwung. Diese Daten wurden ja schon etliche Male untersucht.
Also wozu macht nun Lugner das ganze Dilemma mit? Die ganzen Urlaube und das ganze Hickhack? Aus Selbstvermarktungsgründen, er will es noch einmal allen beweisen- wie gesagt - es geht dabei nicht um sein Unternehmen oder Lugner als Unternehmer sondern Lugner als Privatperson.
Wir kennen das ja aus früheren Zeiten...
Zeiten wie Lucona Affäre, da stand auch eine schillernde Figur an der Drehscheibe der Medien und natürlich an der Macht - Udo Proksch
Udo Proksch kenzzeichnete seine Person als Netzwerker, er galt das "Enfant terrible" der österreichischen Gesellschaft. Wobei man Proksch mit Lugner nicht vergleichen kann was seine Absichten betraf, doch eines war ihnen beiden gemeinsam:
Sie liebten Ihr Image und präsentierten ihre Peinlichkeiten gerne der Öffentlichkeit. Narzissmus?
Jetzt, Jahre später, macht eine Hand voll Menschen einen Lugner zu einem Idol? Oder sie versuchen es zumindest.
Und der Baumeister macht mit und bekommt dafür einen Pappenstiel.
Reich ist er dadurch nicht geworden, aber seine Person also sein Image als Person wurde dadurch ins Rampenlich gerückt.
In welches Rampenlich? Das kommt ganz drauf an ob man Farbenblind ist oder nicht, und ist von euch selber abhängig.
ich weiß, dass ich nicht farbenblind bin und finde dieses Rampenlich in das man Lugner rückte ganz schlecht!
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mörtl mag peinlich sein - aber blöd ist er sicher nicht (es ist im gelungen auf eine sehr kostengünstige weise werbung zu machen - jeder kennt mörtl). 
er könnt ja aus der LUGNER-City ein drive-in-Laufhaus machen und den gesamten Wiener Strassenstrich in seine Tiefgarage verlegen