Wenn über etwas gesprochen wird, hat die Werbung Wirkung. Die primäre Wirkung von Werbung ist nämlich nicht, dass man Botschaften wie "Persil wäscht weißer." an den Mann bringt, sondern dass man in der Wahrnehmung potentieller Kunden präsent bleibt, also dass man nicht im Wettbewerb um Aufmerksamkeit der diversen Anbieter eines Produktes untergeht und quasi vergessen wird.
Und die Aktion mit den Ampelpärchen vermittelt natürlich auch ein Image der Stadt, das liberale, weltoffene Menschen, die Städtetouristen typischerweise sind, anspricht, auch wenn sie nicht homosexuell sind. Die kommen nicht, wegen der Ampelpärchen an sich, sondern weil sie den Eindruck gewinnen, in einer Stadt, in der solche Aktionen möglich sind, könnten sie sich auch wohl fühlen. Da mag sich der eine oder andere denken: "Vielleicht reise ich doch nicht nach Berlin oder Barcelona. Auch Wien scheint gar nicht so verzopft und langweilig zu sein."